<style>/*<link href='https://www.blogger.com/dyn-css/authorization.css?targetBlogID=3995028165895800546&zx=2a7e781b-4d4a-4759-9079-925b0b746ca5' media='none' onload='if(media!='all')media='all'' rel='stylesheet'/><noscript><link href='https://www.blogger.com/dyn-css/authorization.css?targetBlogID=3995028165895800546&zx=2a7e781b-4d4a-4759-9079-925b0b746ca5' rel='stylesheet'/></noscript>
<meta name='google-adsense-platform-account' content='ca-host-pub-1556223355139109'/>
<meta name='google-adsense-platform-domain' content='blogspot.com'/>

<script async src="https://pagead2.googlesyndication.com/pagead/js/adsbygoogle.js?client=ca-pub-6321283975487805&host=ca-host-pub-1556223355139109" crossorigin="anonymous"></script>

<!-- data-ad-client=ca-pub-6321283975487805 -->

</head><body>*/</style>

Ruang Lingkup Kegiatan Riset Pemasaran

Editor

18 May, 2015

Bagi perusahaan-perusahaan yang ada di negara maju seperti Amerika, riset pemasaran merupakan kegiatan yang sangat penting. Sebab riset pemasaran sangat membantu dalam mencapai tujuan serta keberhasilan perusahaan.

Oleh karena itu, riset pemasaran ini sering menjadi tanggung jawab dari sebuah bagian/departemen tersendiri dalam perusahaan, yaitu Bagian Riset Pemasaran. Adapun kegiatan-kegiatan yang termasuk dalam riset pemasaran antara lain:

1. Riset Pasar dan Penjualan

Mengukur potensial pasar
Menganalisa luas pasar yang dikuasai beserta komposisinya
Menyelidiki karakteristik pasar
Menganalisa penjualan
Menaksir permintaan terhadap barang baru
Membuat ramalan tentang penjualan
Menetapkan daerah penjualan
Mengadakan penilaian terhadap metode penjualan
Menganalisa kegiatan para penjual beserta kompensasinya
Meneliti saluran distribusi

2. Riset Barang

Meneliti barang-barang saingan
Menyelidiki barang-barang yang ada
Mengadakan penilaian dan pengujian pasar terhadap barang baru
Meneliti desain dan karakteristik pembungkus
Menyelidiki bauran produk (product mix)

3. Riset Ekonomi Perusahaan

Mengadakan peramalan jangka pendek (sampai dengan 1 tahun)
Mengadakan peramalan jangka panjang (lebih dari 1 tahun)
Menyelidiki perkembangan perusahaan
Menyelidiki kebijaksanaan harga
Menyelidiki lokasi gudang dan lokasi pabrik
Menyelidiki ekspor dan kegiatan internasional lain
Menyelidiki kegiatan karyawan perusahaan

4. Riset Periklanan

Penelitian terhadap motivasi
Penelitian terhadap media advertensi
Meneliti keefektivan advertensi
Meneliti kegiatan periklanan dan praktik penjualan pesaing

5. Riset Lingkungan

Menyelidiki akibat-akibat lingkungan
Menyelidiki kebijaksanaan dan nilai-nilai sosial
Menyelidiki batasan-batasan hukum terhadap periklanan dan promosi

Selain kegiatan-kegiatan tersebut, sebenarnya masih ada beberapa kegiatan riset pemasaran lainnya. Namun, terlalu banyak untuk disebutkan di sini. Dari sekian kegiatan riset pemasaran yang ada, yang paling banyak dilakukan adalah:

Penelitian karakteristik pasar
Pengukuran potensi pasar
Analisa market-share
Analisa penjualan

Sumber:
Basu Swastha. 2002. Azas-azas Marketing. Yogyakarta: Liberty.

<style>/*
<script type="text/javascript" src="https://www.blogger.com/static/v1/widgets/984859869-widgets.js"></script>
<script type='text/javascript'>
window['__wavt'] = 'AOuZoY5qe_6_qmkv9akz_fSpwo8FOxZe9Q:1732396080711';_WidgetManager._Init('//www.blogger.com/rearrange?blogID\x3d3995028165895800546','//cafeair.blogspot.com/2015/05/ruang-lingkup-kegiatan-riset-pemasaran.html','3995028165895800546');
_WidgetManager._SetDataContext([{'name': 'blog', 'data': {'blogId': '3995028165895800546', 'title': 'Cafe Air', 'url': 'https://cafeair.blogspot.com/2015/05/ruang-lingkup-kegiatan-riset-pemasaran.html', 'canonicalUrl': 'https://cafeair.blogspot.com/2015/05/ruang-lingkup-kegiatan-riset-pemasaran.html', 'homepageUrl': 'https://cafeair.blogspot.com/', 'searchUrl': 'https://cafeair.blogspot.com/search', 'canonicalHomepageUrl': 'https://cafeair.blogspot.com/', 'blogspotFaviconUrl': 'https://cafeair.blogspot.com/favicon.ico', 'bloggerUrl': 'https://www.blogger.com', 'hasCustomDomain': false, 'httpsEnabled': true, 'enabledCommentProfileImages': true, 'gPlusViewType': 'FILTERED_POSTMOD', 'adultContent': false, 'analyticsAccountNumber': 'G-EFZLY8VLH4', 'analytics4': true, 'encoding': 'UTF-8', 'locale': 'en', 'localeUnderscoreDelimited': 'en', 'languageDirection': 'ltr', 'isPrivate': false, 'isMobile': false, 'isMobileRequest': false, 'mobileClass': '', 'isPrivateBlog': false, 'isDynamicViewsAvailable': true, 'feedLinks': '\x3clink rel\x3d\x22alternate\x22 type\x3d\x22application/atom+xml\x22 title\x3d\x22Cafe Air - Atom\x22 href\x3d\x22https://cafeair.blogspot.com/feeds/posts/default\x22 /\x3e\n\x3clink rel\x3d\x22alternate\x22 type\x3d\x22application/rss+xml\x22 title\x3d\x22Cafe Air - RSS\x22 href\x3d\x22https://cafeair.blogspot.com/feeds/posts/default?alt\x3drss\x22 /\x3e\n\x3clink rel\x3d\x22service.post\x22 type\x3d\x22application/atom+xml\x22 title\x3d\x22Cafe Air - Atom\x22 href\x3d\x22https://www.blogger.com/feeds/3995028165895800546/posts/default\x22 /\x3e\n\n\x3clink rel\x3d\x22alternate\x22 type\x3d\x22application/atom+xml\x22 title\x3d\x22Cafe Air - Atom\x22 href\x3d\x22https://cafeair.blogspot.com/feeds/8753743935584545120/comments/default\x22 /\x3e\n', 'meTag': '', 'adsenseClientId': 'ca-pub-6321283975487805', 'adsenseHostId': 'ca-host-pub-1556223355139109', 'adsenseHasAds': true, 'adsenseAutoAds': true, 'boqCommentIframeForm': true, 'loginRedirectParam': '', 'view': '', 'dynamicViewsCommentsSrc': '//www.blogblog.com/dynamicviews/4224c15c4e7c9321/js/comments.js', 'dynamicViewsScriptSrc': '//www.blogblog.com/dynamicviews/d78375fb222d99b3', 'plusOneApiSrc': 'https://apis.google.com/js/platform.js', 'disableGComments': true, 'interstitialAccepted': false, 'sharing': {'platforms': [{'name': 'Get link', 'key': 'link', 'shareMessage': 'Get link', 'target': ''}, {'name': 'Facebook', 'key': 'facebook', 'shareMessage': 'Share to Facebook', 'target': 'facebook'}, {'name': 'BlogThis!', 'key': 'blogThis', 'shareMessage': 'BlogThis!', 'target': 'blog'}, {'name': 'X', 'key': 'twitter', 'shareMessage': 'Share to X', 'target': 'twitter'}, {'name': 'Pinterest', 'key': 'pinterest', 'shareMessage': 'Share to Pinterest', 'target': 'pinterest'}, {'name': 'Email', 'key': 'email', 'shareMessage': 'Email', 'target': 'email'}], 'disableGooglePlus': true, 'googlePlusShareButtonWidth': 0, 'googlePlusBootstrap': '\x3cscript type\x3d\x22text/javascript\x22\x3ewindow.___gcfg \x3d {\x27lang\x27: \x27en\x27};\x3c/script\x3e'}, 'hasCustomJumpLinkMessage': false, 'jumpLinkMessage': 'Read more', 'pageType': 'item', 'postId': '8753743935584545120', 'pageName': 'Ruang Lingkup Kegiatan Riset Pemasaran', 'pageTitle': 'Cafe Air: Ruang Lingkup Kegiatan Riset Pemasaran', 'metaDescription': ''}}, {'name': 'features', 'data': {}}, {'name': 'messages', 'data': {'edit': 'Edit', 'linkCopiedToClipboard': 'Link copied to clipboard!', 'ok': 'Ok', 'postLink': 'Post Link'}}, {'name': 'template', 'data': {'name': 'custom', 'localizedName': 'Custom', 'isResponsive': true, 'isAlternateRendering': false, 'isCustom': true}}, {'name': 'view', 'data': {'classic': {'name': 'classic', 'url': '?view\x3dclassic'}, 'flipcard': {'name': 'flipcard', 'url': '?view\x3dflipcard'}, 'magazine': {'name': 'magazine', 'url': '?view\x3dmagazine'}, 'mosaic': {'name': 'mosaic', 'url': '?view\x3dmosaic'}, 'sidebar': {'name': 'sidebar', 'url': '?view\x3dsidebar'}, 'snapshot': {'name': 'snapshot', 'url': '?view\x3dsnapshot'}, 'timeslide': {'name': 'timeslide', 'url': '?view\x3dtimeslide'}, 'isMobile': false, 'title': 'Ruang Lingkup Kegiatan Riset Pemasaran', 'description': '', 'url': 'https://cafeair.blogspot.com/2015/05/ruang-lingkup-kegiatan-riset-pemasaran.html', 'type': 'item', 'isSingleItem': true, 'isMultipleItems': false, 'isError': false, 'isPage': false, 'isPost': true, 'isHomepage': false, 'isArchive': false, 'isLabelSearch': false, 'postId': 8753743935584545120}}, {'name': 'widgets', 'data': [{'title': 'Logo', 'type': 'HTML', 'sectionId': 'header-main', 'id': 'HTML10'}, {'title': 'Menu', 'type': 'LinkList', 'sectionId': 'header-main', 'id': 'LinkList11'}, {'title': 'Blog Posts', 'type': 'Blog', 'sectionId': 'blog-post', 'id': 'Blog1', 'posts': [{'id': '8753743935584545120', 'title': 'Ruang Lingkup Kegiatan Riset Pemasaran', 'showInlineAds': false}], 'headerByline': {'regionName': 'header1', 'items': [{'name': 'share', 'label': ''}, {'name': 'author', 'label': 'Published by'}, {'name': 'timestamp', 'label': 'd MMM, yyyy'}]}, 'footerBylines': [{'regionName': 'footer2', 'items': [{'name': 'labels', 'label': 'in'}]}], 'allBylineItems': [{'name': 'share', 'label': ''}, {'name': 'author', 'label': 'Published by'}, {'name': 'timestamp', 'label': 'd MMM, yyyy'}, {'name': 'labels', 'label': 'in'}]}, {'title': '#You may also like', 'type': 'HTML', 'sectionId': 'ads-post', 'id': 'HTML15'}, {'title': 'Popular Posts', 'type': 'PopularPosts', 'sectionId': 'sidebar-static', 'id': 'PopularPosts10', 'posts': [{'title': 'Teori Nilai Guna dan Hubungan dengan Teori Maslahah', 'id': 49441760937924712}, {'title': 'Kosentrasi Jurusan Ekonomi Pembangunan FE Unila tahun 2016', 'id': 3959143604097752105}, {'title': 'Kata Kata Bijak Kehidupan Untuk Motivasi', 'id': 5417498272730015723}, {'title': 'Sejarah Cerita Garuda Wisnu Kencana', 'id': 8684060999378978564}, {'title': 'Materi Tentang Biaya-biaya Pajak', 'id': 3409155337114141900}]}, {'title': '#Recent Post', 'type': 'HTML', 'sectionId': 'sidebar-static', 'id': 'HTML19'}, {'title': 'Learn More', 'type': 'LinkList', 'sectionId': 'footer-widget', 'id': 'LinkList13'}, {'title': 'Follow Us', 'type': 'LinkList', 'sectionId': 'footer-widget', 'id': 'LinkList14'}, {'title': 'Copyright', 'type': 'HTML', 'sectionId': 'copyright', 'id': 'HTML23'}, {'title': 'SVG Icons', 'type': 'HTML', 'sectionId': 'jet-options', 'id': 'HTML24'}]}]);
_WidgetManager._RegisterWidget('_HTMLView', new _WidgetInfo('HTML10', 'header-main', document.getElementById('HTML10'), {}, 'displayModeFull'));
_WidgetManager._RegisterWidget('_LinkListView', new _WidgetInfo('LinkList11', 'header-main', document.getElementById('LinkList11'), {}, 'displayModeFull'));
_WidgetManager._RegisterWidget('_BlogView', new _WidgetInfo('Blog1', 'blog-post', document.getElementById('Blog1'), {'cmtInteractionsEnabled': false, 'lightboxEnabled': true, 'lightboxModuleUrl': 'https://www.blogger.com/static/v1/jsbin/2646514562-lbx.js', 'lightboxCssUrl': 'https://www.blogger.com/static/v1/v-css/1964470060-lightbox_bundle.css'}, 'displayModeFull'));
_WidgetManager._RegisterWidget('_HTMLView', new _WidgetInfo('HTML15', 'ads-post', document.getElementById('HTML15'), {}, 'displayModeFull'));
_WidgetManager._RegisterWidget('_PopularPostsView', new _WidgetInfo('PopularPosts10', 'sidebar-static', document.getElementById('PopularPosts10'), {}, 'displayModeFull'));
_WidgetManager._RegisterWidget('_HTMLView', new _WidgetInfo('HTML19', 'sidebar-static', document.getElementById('HTML19'), {}, 'displayModeFull'));
_WidgetManager._RegisterWidget('_LinkListView', new _WidgetInfo('LinkList13', 'footer-widget', document.getElementById('LinkList13'), {}, 'displayModeFull'));
_WidgetManager._RegisterWidget('_LinkListView', new _WidgetInfo('LinkList14', 'footer-widget', document.getElementById('LinkList14'), {}, 'displayModeFull'));
_WidgetManager._RegisterWidget('_HTMLView', new _WidgetInfo('HTML23', 'copyright', document.getElementById('HTML23'), {}, 'displayModeFull'));
_WidgetManager._RegisterWidget('_HTMLView', new _WidgetInfo('HTML24', 'jet-options', document.getElementById('HTML24'), {}, 'displayModeFull'));
</script>
</body>*/</style>